Історія бренду Salewa — це захоплива розповідь про трансформацію, що починається з його заснування та завершується його сучасною ідентичністю як лідера у світі гірського спорту. Заснована в 1935 році в Мюнхені, компанія Salewa спочатку спеціалізувалася на товарах, що здалеку нагадували сьогоднішній асортимент (трекінгових кросівок, трекінгових черевиків).Початок історії Salewa сягає 8 липня 1935 року, коли Йозеф Лібгарт, директор мюнхенського кооперативу для шорників і оббивників, зареєстрував дочірню корпорацію, яка займалася виробництвом шорно-сідельних і шкіряних виробів. Назва «Salewa» — це не випадкове слово, а абревіатура, що походить від перших складів німецьких слів Sattel (сідло) і Lederwaren (шкіряні вироби). Цей факт, що назва бренду є прямою вказівкою на його початкову діяльність, свідчить про глибоку автентичність і вкоріненість у майстерності, що триває крізь роки.
Після грошової реформи 1948 року компанія отримала новий поштовх до розвитку. Спочатку вона виробляла фотосумки для Agfa, футбольні м'ячі зі шкіри та баки для мотоциклів, але справжній прорив у спорт відбувся взимку 1952/53 років завдяки шаленому попиту на лижні палиці з ліщинового дерева. Важливою віхою стало підтримання компанією експедиції Германа Губера в Анди в 1955 році, що зміцнило її репутацію в альпінізмі та спонукало до розробки технічного обладнання. Однак сучасна ера Salewa почалася з Гейнера Оберрауха, який у середині 1980-х років, бувши імпортером Salewa в Південному Тіролі, першим побачив потенціал флісу. Він ініціював створення першої колекції флісового одягу під брендом Salewa, що стало величезним успіхом. Цей успіх дав йому змогу придбати бренд у 1990 році та перенести його штаб-квартиру до Больцано, Італія, у серце Доломітових Альп. Так народилася сучасна ідентичність бренду, відома під слоганом "Pure Mountain – Engineered in the Dolomites".
Ключові етапи розвитку Salewa:
1935р. Заснування компанії Salewa. Йозеф Лібгарт заснував Salewa GmbH у Мюнхені, що спеціалізується на сідлах і шкіряних виробах.
1955р. Підтримка експедиції.Компанія підтримала експедицію в Анди, що стало її першим кроком у світ гірського спорту. Також був розроблений рюкзак Andes.
1962р. Революційні кішки.Розроблено перші повністю регульовані легкі кішки, що запатентували та стали стандартом в індустрії.
1970р. Порожнистий карабін. Винайдено порожнистий трубчастий карабін, що став новим стандартом для легкого обладнання.
1978р. Розширення асортименту. В асортимент додано функціональний одяг. Salewa стає однією з перших компаній, що використовують тканину Gore-Tex.
1979р. Створено культовий логотип Salewa у вигляді орла, що символізує незрівнянну якість.
1990р. Зміна власності. Гейнер Оберраух купує Salewa та переносить штаб-квартиру до Больцано, Італія.
1997р. Карабін для via ferrata. Розроблено карабін ATTC, який революціонізував безпеку та зручність використання на маршрутах via ferrata.
2005р. Засновано новий підрозділ з розробки взуття.
2014р. Глобальний ребрендинг. Запущено новий корпоративний стиль та оновлений логотип.
2022р. Представлено найлегший шолом Piuma 3.0, найлегший в історії бренду, що є спадкоємцем шолома Helium, випущеного 30 роками раніше.
Продукція Salewa є результатом послідовної та цілеспрямованої інноваційної діяльності. Компанія не просто створює нові продукти, а постійно вдосконалює їх, реагуючи на потреби альпіністів та любителів активного відпочинку. Однією з перших важливих розробок Salewa став рюкзак Andes у 1955 році, який підтримав значну експедицію та закріпив репутацію бренду у сфері гірського спорту. Однак справжнім проривом стало створення в 1962 році повністю регульованих легких кішок. Цей запатентований винахід встановив новий галузевий стандарт і залишався одним із найуспішніших продуктів Salewa протягом багатьох років, демонструючи ранню орієнтацію на технічний і функціональний дизайн.
Крім того, Salewa приписують винахід трубчастого льодоруба, який згодом став промисловим стандартом. Важливим етапом стало й розширення асортименту одягу в 1978 році, коли бренд першим почав використовувати тканини Gore-Tex, а в 1980-х роках успішно представив власну лінійку флісового одягу.
Сьогодні Salewa продовжує впроваджувати інновації, зосереджуючись на екологічно чистих та технічно досконалих матеріалах. З 2017 року в ізоляційних куртках використовується технологія Tirolwool® Responsive, яка застосовує натуральну вовну тірольських овець. З 2018 року компанія впровадила власну технологію Alpine Hemp, використовуючи конопляне волокно, відоме своєю міцністю та приємними тактильними відчуттями.
Цей послідовний підхід до розробки продуктів, що охоплює десятиліття, від створення рюкзака Andes до сучасних екологічних тканин, є невід'ємною частиною філософії Salewa. Він демонструє, що інновації для бренду — це не випадковість, а систематичний процес, спрямований на покращення гірського досвіду.
Salewa є не просто окремою компанією, а частиною великої та структурованої групи, що дозволяє їй зберігати спеціалізацію та автентичність.Salewa є флагманським брендом Oberalp Group, сімейної компанії, очолюваної менеджерами, що спеціалізується на гірському спорті. Група об'єднує шість власних брендів: Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country, Evolv і LaMunt. Кожен із цих брендів зосереджений на одній конкретній темі. Наприклад, Salewa концентрується на "Pure Mountain" (Чисті гори), Dynafit на "Speed Up" (Прискорення), а Wild Country на "Pure Climbing" (Чистий альпінізм).
Така стратегія дозволяє кожному бренду бути справжнім фахівцем у своїй ніші. Сильні сторони групи — це власна команда дизайнерів, інноваційна лабораторія та суворе тестування продукції, що виходить далеко за рамки законодавчих вимог. Ця структура гарантує високу якість, а також забезпечує глибоку експертизу в кожній галузі.
Замість співпраці з відомими "зірками" масового ринку, Salewa зосереджується на партнерстві з професіоналами та справжніми ентузіастами. Наприклад, бренд співпрацює з Американською асоціацією гірських гідів (AMGA) та надає стипендії для їхнього навчання, що підкреслює його довіру до експертів, які щодня працюють у горах.
На сайті бренду також представлені історії амбасадорів, які уособлюють його цінності, як-от Бен Вівер (поет, що мандрує на велосипеді) та Ерік Седеньйо (велосипедист-історик). Крім того, нещодавно до амбасадорів приєдналися паралімпійський чемпіон з сноубордкросу Тайлер Тернер та фотограф-велотурист Ерік Арсе. Це не просто реклама, а демонстрація того, що бренд підтримує тих, хто справді живе горами та пригодами.
Такий підхід до вибору амбасадорів є важливим для цільової аудиторії, яка цінує автентичність, експертизу та реальні досягнення в польових умовах. Він наочно показує, що довіра до бренду ґрунтується на ефективності продукції, а не на популярності відомих особистостей.
Salewa має багату історію здобуття престижних нагород, які підтверджують високу якість, інноваційність і функціональність її продукції. Ці відзнаки є об'єктивним свідченням її постійного прагнення до досконалості. Бренд був відзначений багатьма престижними нагородами, серед яких:
ISPO Gold Award (2018): Рюкзак Winter Train отримав цю високу нагороду. Журі особливо відзначило його унікальну систему транспортування, що забезпечує сухість спини під час підйому, а також інноваційне рішення, що дозволяє швидко кріпити або знімати лижі, не знімаючи рюкзака. Це підкреслює здатність Salewa знаходити рішення для конкретних, складних проблем, з якими стикаються зимові спортсмени.
ISPO Gold Award (2021): Черевики Salewa Ortles Couloir Boot також стали переможцями у категорії Outdoor, демонструючи, що інноваційний підхід бренду поширюється на різні категорії товарів.
Інше визнання: Штаб-квартира компанії в Больцано стала першою будівлею в Італії, яка отримала сертифікат KlimaHaus Work & Life. Ця відзнака є свідченням її екологічної відповідальності та сталої філософії.
Програма "Salewa Committed", запущена в 2022 році, забезпечує клієнтам прозорість щодо соціально та екологічно відповідального виробництва. Це свідчить про глибоку відданість бренду філософії "майбутнього, дружнього до онуків". Співпраця з Polartec є ще одним прикладом цієї стратегії. Salewa використовує перероблені матеріали, такі як утеплювач Polartec® Alpha®, виготовлений із переробленої сировини, а також поєднує Polartec® High Loft™ з вовною Merino для забезпечення комфорту та терморегуляції.
Історія Salewa — це історія еволюції від майстерні з виробництва шкіряних виробів до світового лідера в гірському спорядженні. Починаючи з мюнхенської майстерні в 1935 році та закінчуючи сучасною штаб-квартирою в італійських Доломітах, бренд незмінно керувався принципами майстерності та довговічності.
Salewa не просто продає спорядження. Вона пропонує спадщину інновацій, що включає такі винаходи, як перші регульовані кішки та порожнисті карабіни, які змінили індустрію. Сучасний підхід до продукції, що включає використання натуральних матеріалів (Tirolwool®, Alpine Hemp) та перероблених тканин, свідчить про глибоку прихильність екологічній стійкості. Ця філософія, що передається в сімейному бізнесі Oberalp Group, робить її продукцію не просто якісною, а відповідальною.
Найважливішим елементом довіри до бренду є відмова від масових рекламних кампаній із залученням знаменитостей. Замість цього Salewa будує свою репутацію на співпраці з професійними гідами, досвідченими спортсменами та справжніми ентузіастами. Ці партнерства з такими організаціями, як AMGA, та амбасадорами, що є експертами у своїх нішах, підкреслюють, що продукція бренду перевірена в реальних, складних умовах.
Завдяки поєднанню багаторічного досвіду, безкомпромісної якості та відданості інноваціям і сталим цінностям, Salewa пропонує спорядження, на яке можна покластися. Це бренд, який розуміє гори, адже його власна історія є їхньою невід'ємною частиною.
