История бренда Salewa – это увлекательный рассказ о трансформации, который начинается с его основания и завершается его современной идентичностью как лидера в мире горного спорта. Основанная в 1935 году в Мюнхене, компания Salewa изначально специализировалась на товарах, издалека напоминавших сегодняшний ассортимент (трекинговых кроссовок, трекинговых ботинок). Начало истории Salewa достигает 8 июля 1935 года, когда Йозеф Либгарт, директор мюнхенского кооператива для шорников и обивщиков шорно-седельных и кожевенных изделий. Название «Salewa» – это не случайное слово, а аббревиатура, происходящая от первых слогов немецких слов Sattel (седло) и Lederwaren (кожаные изделия). Этот факт, что название бренда является прямым указанием на его начальную деятельность, свидетельствует о глубокой подлинности и укоренении в продолжающемся через годы мастерстве.
После денежной реформы 1948 г. компания получила новый толчок к развитию. Сначала она производила фотосумки для Agfa, футбольные мячи из кожи и баки для мотоциклов, но настоящий прорыв в спорт произошел зимой 1952/53 годов благодаря безумному спросу на лыжные палки из орешникового дерева. Важной вехой стало поддержание компанией экспедиции Германа Губера в Анды в 1955 г., что укрепило ее репутацию в альпинизме и побуждало к разработке технического оборудования. Однако современная эра Salewa началась с Гейнера Оберрауха, который в середине 1980-х годов, будучи импортером Salewa в Южном Тироле, первым увидел потенциал флиса. Он инициировал создание первой коллекции флисовой одежды под брендом Salewa, что явилось огромным успехом. Этот успех дал ему возможность приобрести бренд в 1990 году и перенести его штаб-квартиру в Больцано, Италия, в сердце Доломитовых Альп. Так родилась современная идентичность бренда, известная под слоганом "Pure Mountain - Engineered in the Dolomites".
Ключевые этапы развития Salewa:
1935г. Основание компании Salewa. Йозеф Либгарт основал Salewa GmbH в Мюнхене, специализирующейся на седлах и кожаных изделиях.
1955г. Поддержка экспедиции. Компания поддержала экспедицию в Анды, что стало ее первым шагом в мир горного спорта. Также разработан рюкзак Andes.
1962г. Революционные кошки. Разработаны первые полностью регулируемые легкие запатентованные кошки, ставшие стандартом в индустрии.
1970г. Полый карабин. Изобретён полый трубчатый карабин, ставший новым стандартом для легкого оборудования.
1978г. Расширение ассортимента. В ассортименте добавлена функциональная одежда. Salewa становится одной из первых компаний, использующих ткань Gore-Tex.
1979г. Создан культовый логотип Salewa в виде орла, что символизирует несравненное качество.
1990г. Смена собственности. Гейнер Оберраух покупает Salewa и переносит штаб-квартиру в Больцано, Италия.
1997г. Карабин для via ferrata. Разработан карабин ATTC, который революционизировал безопасность и удобство использования на маршрутах via ferrata.
2005г. Основано новое подразделение по разработке обуви.
2014г. Мировой ребрендинг. Запущен новый корпоративный стиль и обновленный логотип.
2022г. Представлен самый легкий шлем Piuma 3.0, самый легкий в истории бренда, являющийся наследником шлема Helium, выпущенного 30 годами ранее.
Продукция Salewa - результат последовательной и целенаправленной инновационной деятельности. Компания не просто создает новые продукты, а постоянно усовершенствует их, реагируя на потребности альпинистов и любителей активного отдыха. Одной из первых важных разработок Salewa стал рюкзак Andes в 1955 году, поддержавший значительную экспедицию и закрепивший репутацию бренда в сфере горного спорта. Однако настоящим прорывом явилось создание в 1962 году полностью регулируемых легких кошек. Настоящее запатентованное изобретение установило новый отраслевой стандарт и оставалось одним из самых успешных продуктов Salewa на протяжении многих лет, демонстрируя раннюю ориентацию на технический и функциональный дизайн.
Кроме того, Salewa приписывают изобретение трубчатого ледоруба, впоследствии ставшего промышленным стандартом. Важным этапом явилось и расширение ассортимента одежды в 1978 году, когда бренд первым начал использовать ткани Gore-Tex, а в 1980-х годах успешно представил собственную линейку флисовой одежды.
Сегодня Salewa продолжает внедрять инновации, сосредотачиваясь на экологически чистых и технически совершенных материалах. С 2017 года в изоляционных куртках используется технология Tirolwool® Responsive, применяющая натуральную шерсть тирольских овец. С 2018 года компания внедрила свою технологию Alpine Hemp, используя конопляное волокно, известное своей прочностью и приятными тактильными ощущениями.
Этот последовательный подход к разработке продуктов, охватывающий десятилетие, от создания рюкзака Andes к современным экологическим тканям, является неотъемлемой частью философии Salewa. Он демонстрирует, что инновации для бренда – это не случайность, а систематический процесс, направленный на улучшение горного опыта.
Salewa является не просто отдельной компанией, а частью большой и структурированной группы, позволяющей ей сохранять специализацию и подлинность. Salewa является флагманским брендом Oberalp Group, семейной компании, возглавляемой менеджерами, специализирующейся на горном спорте. Группа объединяет шесть собственных брендов: Salewa, Dynafit, Pomoca, Wild Country, Evolv и LaMunt. Каждый из этих брендов сосредоточен на одной конкретной теме. Например, Salewa концентрируется на "Pure Mountain" (Чистые горы), Dynafit на "Speed Up" (Ускорение), а Wild Country на "Pure Climbing" (Чистый альпинизм).
Такая стратегия позволяет каждому бренду быть настоящим специалистом в своей нише. Сильные стороны группы – это собственная команда дизайнеров, инновационная лаборатория и строгое тестирование продукции, которая выходит далеко за рамки законодательных требований. Эта структура гарантирует высокое качество и обеспечивает глубокую экспертизу в каждой отрасли.
Вместо сотрудничества с известными "звездами" массового рынка, Salewa сосредотачивается на партнерстве с профессионалами и настоящими энтузиастами. К примеру, бренд сотрудничает с Американской ассоциацией горных гидов (AMGA) и предоставляет стипендии для их обучения, что подчеркивает его доверие к экспертам, ежедневно работающим в горах.
На сайте бренда также представлены истории послов, олицетворяющих его ценности, таких как Бен Вивер (поэт, путешествующий на велосипеде) и Эрик Седеньо (велосипедист-историк). Кроме того, недавно к послам присоединились паралимпийский чемпион по сноубордкроссу Тайлер Тернер и фотограф-велотурист Эрик Арсе. Это не просто реклама, а демонстрация того, что бренд поддерживает тех, кто живет горами и приключениями.
Такой подход к выбору посольств важен для целевой аудитории, которая ценит подлинность, экспертизу и реальные достижения в полевых условиях. Он наглядно показывает, что доверие к бренду основывается на эффективности продукции, а не популярности известных личностей.
Salewa имеет богатую историю получения престижных наград, подтверждающих высокое качество, инновационность и функциональность ее продукции. Эти знаки отличия являются объективным свидетельством ее постоянного стремления к совершенству. Бренд был удостоен многих престижных наград, среди которых:
ISPO Gold Award (2018): Рюкзак Winter Train получил эту высокую награду. Жюри особо отметило его уникальную систему транспортировки, обеспечивающую сухость спины во время подъема, а также инновационное решение, позволяющее быстро крепить или снимать лыжи, не снимая рюкзак. Это подчеркивает способность Salewa находить решение для конкретных, сложных проблем, с которыми сталкиваются зимние спортсмены.
ISPO Gold Award (2021): Ботинки Salewa Ortles Couloir Boot также стали победителями в категории Outdoor, демонстрируя, что инновационный подход бренда распространяется на разные категории товаров.
Другое признание: Штаб-квартира компании в Больцано стала первым зданием в Италии, получившим сертификат KlimaHaus Work & Life. Эта награда является свидетельством ее экологической ответственности и устойчивой философии.
Программа Salewa Committed, запущенная в 2022 году, обеспечивает клиентам прозрачность в отношении социально и экологически ответственного производства. Это свидетельствует о глубокой преданности бренда философии "будущего, дружественного к внукам". Сотрудничество с Polartec является еще одним примером этой стратегии. Salewa использует переработанные материалы, такие как утеплитель Polartec Alpha, изготовленный из переработанного сырья, а также сочетает Polartec High Loft с шерстью Merino для обеспечения комфорта и терморегуляции.
История Salewa – это история эволюции от мастерской по производству кожаных изделий до мирового лидера в горном снаряжении. Начиная с мюнхенской мастерской в 1935 году и заканчивая современной штаб-квартирой в итальянских Доломитах, бренд неизменно руководствовался принципами мастерства и долговечности.
Salewa не просто продает снаряжение. Она предлагает наследие инноваций, включающее такие изобретения, как первые регулируемые кошки и полые карабины, изменившие индустрию. Современный подход к продукции, включающий использование натуральных материалов (Tirolwool®, Alpine Hemp) и переработанных тканей, свидетельствует о глубокой приверженности экологической стойкости. Эта философия, передающаяся в семейном бизнесе Oberalp Group, делает ее продукцию не просто качественной, а ответственной.
Важнейшим элементом доверия к бренду есть отказ от массовых рекламных кампаний с привлечением знаменитостей. Вместо этого, Salewa строит свою репутацию на сотрудничестве с профессиональными гидами, опытными спортсменами и настоящими энтузиастами. Эти партнерства с такими организациями как AMGA и послами, являющимися экспертами в своих нишах, подчеркивают, что продукция бренда проверена в реальных, сложных условиях.
Благодаря сочетанию многолетнего опыта, бескомпромиссного качества и преданности инновациям и постоянным ценностям, Salewa предлагает снаряжение, на которое можно положиться. Это бренд, понимающий горы, ведь его собственная история является их неотъемлемой частью.
