Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Основатель компании Fjällräven Аке Нордин (Åke Nordin) начал продавать свои первые рюкзаки в 1960 году, но знакомая нам всем эмблема появилась далеко не сразу. В тот момент логотип был скорее «иллюстрацией»: на рисунке была изображена лиса, бегущая с холма. Однажды Аке вновь посетил стокгольмский магазин Friluftsmagasinet (ныне Naturkompaniet), где продавались первые продукты Fjällräven, и у него появилась идея логотипа.

И тогда собрались вместе сам Аке, менеджер магазина Friluftsmagasinet Эрланд Вестерберг (Erland Westerberg) и менеджер по маркетингу Нилс Хиллман (Nils Hillman). Они устроили мозговой штурм, во время которого рисовали прямо на смятых салфетках в тесной кухоньке магазина.

Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Эти эскизы были отправлены графическому дизайнеру Кьеллу Олссону (Kjell Olsson), который разработал окончательный дизайн. Времени было в обрез, потому как каталог продукции Friluftsmagasinet уже готовился к печати. Но ему это удалось. Так появился на свет рисунок свернувшегося калачиком песца. Это логотип, который однажды получит мировое признание. Все создатели согласились с тем, что хороший логотип должен быть четким и лаконичным, использоваться во всех форматах и размерах и быть компактным, чтобы не занимать много места. Чем больше набросков делали, тем более минималистичным становилось изображение песца. В итоге остались только голова и хвост.

Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Что касается текста Fjallraven, то творческое трио остановилось на шрифте Frankfurter. Олссон заметил, что округлые, аккуратные буковки очень гармонично сочетаются с концепцией бренда. Кто же придумал, что песец будет подмигивать? Тут мнения расходятся. Хиллман утверждает, что это была его идея, и его поддерживает Олссон. Аке настаивает на том, что именно он добавил полярной лисичке «хитринку». Как бы то ни было, логотип пользовался невероятным успехом.

В 2009 году компания Fjallraven выиграла престижную ежегодную награду Signumpriset, ее присуждают скандинавской организации, которая, как считается, наилучшим образом способствовала развитию своего бренда. Среди прошлых победителей - Absolut Vodka, Carlsberg, Volvo и Bang & Olufsen. Жюри Signumpriset заявило, что Fjällräven, продемонстрировал, как верность концепции бренда может способствовать успеху компании в течение многих лет. Они похвалили Fjallraven за верность логотипу песца и то, что владельцы не поддались искушению модернизировать его.

Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Свернувшийся калачиком арктический лис со сверкающим взором - это логотип, который теперь можно встретить везде: на улицах большого города, в лесу и дикой природе. Исследование рынка показывает, что 95% шведов уважают бренд и с уважением к нему относятся. Для графического дизайнера Кьелла Олссона это было лишь одним из многочисленных заданий, связанных с производством каталога продукции Friluftsmagasinet. Ему никогда не приходило в голову обвинить Аке за часы, которые он потратил на логотип, но песец, безусловно, является самым успешным логотипом, который он разработал за свою карьеру.

Рюкзаки Fjallraven (Fjällräven) - история логотипа

Созданный Олссоном и Хиллманом логотип настолько функционален и хорош, что Аке никогда не приходило в голову изменить или заменить его. До недавнего времени. После 50 лет интенсивного использования, рисунок пришлось модернизировать, чтобы его можно было использовать в цифровых форматах. Дизайнеру шрифтов Горану Содерштрому (Göran Söderström) из компании Letters of Sweden было поручено создать новый уникальный шрифт Fjällräven, который получил название Arctic Fox – это переработанный Frankfurter. Теперь логотип с песцом по-прежнему узнаваем, и в то же время отвечает новым требованиям к универсальности и удобочитаемости.


Но это лишь детали. Полярная лисица (песец) по-прежнему хитро щурит нам глаз. И она всегда будет с нами!

  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.550 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Black) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.633 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Dark Olive) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.558 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Midnight Blue) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.326 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Ox Red) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.309 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Pink Rose) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.142 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Sunflower Yellow) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.463 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Deep Violet) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.041 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Slate) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.607 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Spring Green) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.644 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Emerald) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.525 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (UN Blue) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 637 грн

    Артикул: 23549.506 Рюкзак для ребенка Fjallraven Re-Kanken Mini (Lagoon) - заботится об экологии, в его основе переработанный пластик. Это 100% городская модель рюкзака для детей и подростков, а также для тех родителей  которые переживают за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 637 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.525 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (UN Blue) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.309 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Pink Rose) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.320 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Red) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.633 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Dark Olive) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.558 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Midnight Blue) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.041 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Slate) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.644 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Emerald) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.607 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Spring Green) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.463 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Deep Violet) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.142 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Sunflower Yellow) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн
  • 2 967 грн

    Артикул: 23548.326 Рюкзак Fjallraven Re-Kanken (Ox Red) - заботится об экологии, на его производство расходуется 11 пластиковых бутылок. Это 100% городская модель рюкзака для тех кто заботится о своем безупречном виде и переживает за экологическое состояние земли не на словах, а на деле.

    2 967 грн